le défi
Dans un projet de cette envergure, le défi était clair: augmenter la production sans perdre son identité.
–
Adapter des dizaines de versions par pays et par langue, en respectant les directives de la marque;
–
Veiller à ce que chaque version respecte les normes techniques de diffusion télévisuelle, quel que soit le marché;
–
Travailler en flux continu avec plusieurs équipes créatives et techniques, en garantissant la cohérence visuelle et l’efficacité de la livraison;
–
Effectuer toutes les tâches de post-production avec rapidité et rigueur, du chroma key à la localisation des textes.
Il fallait trouver le juste équilibre entre volume, qualité et détail, en accordant le même soin à un spot destiné au Portugal qu’à un spot destiné au Japon.
le processus
Post-production à l’échelle mondiale
Nous avons pris en charge le processus de finalisation et d’adaptation de chaque élément, en veillant à ce que tout fonctionne comme prévu, tant sur le plan technique que visuel. Les tâches comprenaient:
Nettoyage de l’écran vert et composition des plans;
Insertion de motion graphics adaptés à chaque langue;
Localisation des textes pour plus de 50 marchés;
Étalonnage des couleurs pour chaque version, toujours conformément aux normes de diffusion télévisuelle.
– Post-production d’un spot télévisé (60 secondes) destiné à la Croatie, faisant partie d’une série de 22 spots.
Workflow collaboratif et continu
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec les équipes internes de Trivago et leurs partenaires créatifs, en intégrant notre processus dans la chaîne de production existante. L’objectif était simple: ne pas bloquer, mais accélérer.
Nous avons mis en place une logique de travail efficace, avec des livraisons échelonnées, des révisions rapides et une attention constante portée au maintien de l’intégrité visuelle de la marque, même avec des dizaines d’adaptations simultanées.
– Post-production d’un spot télévisé (15″) pour Trivago, destiné à la Thaïlande, faisant partie d’une série de 22 spots.
– Post-production d’un spot télévisé (30″) pour Trivago, destiné à la Thaïlande, faisant partie d’une série de 22 spots.
le résultat
Tout au long du projet, notre rôle a été de veiller à ce que tous les éléments techniques — couleurs, graphisme, typographie, transitions — restent cohérents avec la marque Trivago. Chaque détail a été soigneusement revu, car lorsqu’on s’adresse à des millions de personnes, tout compte.
–
Des centaines de publicités télévisées ont été adaptées, chacune avec ses nuances visuelles et linguistiques, toutes en accord avec l’image de Trivago;
–
Les pièces ont respecté les normes techniques de diffusion dans des dizaines de pays, garantissant la qualité et la fiabilité de la diffusion;
–
La collaboration entre les équipes a été fluide et productive, avec des livraisons rapides, une révision continue et une approche orientée vers les solutions;
–
Trivago a réussi à maintenir son ambitieux plan de communication mondial, avec la sécurité d’une post-production ajustée, efficace et techniquement solide.
Au-delà de l’exécution de tâches techniques, le travail de l’UTD a consisté à garantir la cohérence, l’échelle et la confiance, aidant Trivago à s’adresser au monde entier d’une seule voix.