le défi
Créer une identité pour un projet de cette envergure demandait plus que du design : cela exigeait
une stratégie visuelle, de la clarté dans la communication et un sens de la mission.
Les objectifs étaient clairement définis:
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Créer un nom pour le projet.
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Développer un logo reflétant la force et le dynamisme du secteur ferroviaire, mais aussi la
coopération entre de multiples entités.
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Créer un concept graphique unificateur, applicable à tous les supports de communication,
numériques et imprimés.
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Concevoir et développer un site institutionnel qui communique clairement la mission, les
objectifs et les entités partenaires du projet.
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Produire des supports de communication complémentaires (press-kit, bannières, supports
d’événements, contenu digital), assurant cohérence visuelle et impact.
La proposition initiale du logo présentait certaines limites qu’il fallait surmonter.
Au niveau chromatique, la texture en acier brossé rendait difficile sa reproduction dans des versions simplifiées, comme le noir et blanc.
En termes de forme, bien que la première version suggérait le mouvement, la perspective n’était pas techniquement bien résolue.
Notre approche a consisté à reconstruire le symbole à partir d’une grille, ce qui a permis non seulement de corriger la perception du mouvement, mais aussi de créer une base géométrique cohérente pour le développement de motifs visuels appliqués au reste du système graphique.
La forme du train a été adoucie pour s’harmoniser avec la nouvelle typographie du nom «TrainSolutions», en tirant parti des lignes arrondies de la police pour créer un meilleur équilibre entre le symbole et le lettrage.
Pour résoudre la question chromatique, nous avons conservé les deux couleurs déjà associées au projet, le rouge et le gris, mais en appliquant un dégradé subtil qui renforce le point de fuite, l’idée de mouvement et la logique structurelle de la grille.
le processus
Naming avec une destination définie
Le projet nous est parvenu sans nom définitif. La mission consistait à trouver une appellation forte, claire et représentative.
Nous avons organisé des séances de brainstorming avec des approches symboliques, techniques et évocatrices. Après plusieurs itérations, le nom TrainSolutions Portugal a vu le jour: direct, international et fidèle à l’objectif: développer des solutions ferroviaires conçues au Portugal, pour le Portugal et pour l’Europe.
– Proposition élaborée en interne par le Consortium.
Identité Graphique: Allier mouvement, ingénierie et collaboration
Le consortium avait déjà présenté une première proposition de logo. Notre mission consistait à le rendre plus précis et cohérent. Nous avons affiné les proportions, ajusté la typographie et défini un symbole plus épuré et fonctionnel.
Le symbole part de la convergence de plusieurs lignes, représentant l’union des entités impliquées et l’énergie qui anime le projet. Nous avons également créé une grille modulaire qui a servi de base à l’ensemble du système visuel, aux textures, aux motifs, aux marges, aux hiérarchies et aux compositions.
– Logo TrainSolutions Portugal.
Système visuel global
L’identité ne pouvait pas se limiter au logo. On a créé un concept graphique global qui guide tous les supports: présentations, rapports, signalétique, contenus numériques.
Le résultat, c’est un langage visuel cohérent, technologique et polyvalent, capable d’accompagner le projet sur n’importe quelle plateforme, avec sa propre personnalité et une rigueur visuelle.
– Exemples de documents imprimés.
Site institutionnel
Le site trainsolutions.pt a été conçu comme le point de contact principal avec le public. Structuré de manière claire, avec une navigation intuitive, il présente les domaines clés du projet, le consortium, les partenaires, les actualités et une galerie multimédia.
Communication en mouvement
Nous avons développé plusieurs supports de communication — des matériaux pour événements
(bannières, roll-ups, supports physiques) aux contenus digitaux et institutionnels. La cohérence visuelle entre tous les matériaux renforce le professionnalisme, le sérieux et l’impact de la marque TrainSolutions Portugal.
le résultat
Le projet a répondu avec succès aux défis posés:
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Le logo a conservé les éléments essentiels de la proposition initiale, mais a gagné en clarté,
proportion et impact.
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Le concept graphique s’est révélé robuste et adaptable, assurant la cohérence dans tous les
formats.
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Le site web est devenu le centre de communication du projet, réunissant clarté, information
et présence institutionnelle.
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Les supports de communication ont aidé à projeter la marque dans divers contextes — physiques et digitaux, techniques et institutionnels.
Plus que créer une image, UTD a aidé à transformer une idée stratégique en une expérience visuelle forte, alignée et tournée vers l’avenir.
Aujourd’hui, TrainSolutions Portugal est un projet avec identité, voix et rythme, prêt à emmener le “train portugais” plus loin.