le défi
Il ne s’agissait pas seulement de signaler ou de faire connaître un site archéologique.
La mission était plus ambitieuse:
–
Créer une identité visuelle avec une âme, capable de refléter des siècles d’histoire dans une perspective contemporaine;
–
Impliquer la communauté locale, en particulier les plus jeunes, dans l’appropriation et la valorisation du patrimoine;
–
Renforcer l’expérience de la visite grâce à des supports informatifs, visuels et ludiques;
–
Donner au site archéologique des Mesas do Castelinho une présence physique et numérique, en le promouvant comme destination culturelle et éducative.
le processus
Une identité profondément enracinée
Nous sommes partis d’un objet réel: une tête en terre cuite datant de l’âge du fer, trouvée sur le site même. À partir de là, nous avons créé une identité visuelle qui respecte les origines et se tourne vers l’avenir. Nous nous sommes inspirés d’éléments archéologiques, des silhouettes humaines trouvées sur le site, des lignes du territoire et des couches de sa chronologie historique.
– Tête humaine en terre cuite (âge du fer) qui combine l’influence méditerranéenne (tête chauve et sans barbe) et la matrice celtique (yeux ronds et frontaux et nez presque inexistant).
Le résultat ? Un logo qui n’est pas seulement visuel, mais aussi narratif, symbolique et profondément ancré dans le lieu.
Mascotte «Homem-Lagarto» (Homme-Lézard) – une légende avec un visage
L’une des figures les plus énigmatiques de la tradition locale est l’Homme-Lézard, un gardien mythique du Castelinho. Pour lui donner vie, nous avons mis au défi les enfants de la région de dessiner leur vision de ce personnage. Leurs traits ont servi de base à la création de la mascotte officielle : mi-homme, mi-lézard, avec des vêtements riches en détails et un foulard comme élément distinctif.
– Proposition graphique de «l’Homme-Lézard».
Plus qu’un simple personnage sympathique, la mascotte est devenue un lien entre l’histoire et l’imagination, rapprochant les plus jeunes du patrimoine de manière ludique et participative.
Signalisation
Nous avons créé un système complet de panneaux directionnels et d’information, en veillant à leur clarté, leur durabilité et leur intégration dans l’environnement naturel. Le contenu a été élaboré de manière à concilier rigueur archéologique et langage accessible, rendant la visite plus intuitive et enrichissante pour les différents publics.
– Panneau d’information.
Matériel graphique et éditorial
De la carte illustrée au dépliant explicatif, en passant par un cahier d’activités pour les enfants, chaque élément a été conçu de manière modulaire et adaptable au format. Le design met en valeur l’image et permet des mises à jour simples, garantissant la longévité et le dynamisme de l’ensemble.
– Dépliable avec carte illustrée, «Tables du Castelinho – Territoire environnant».
– Dépliable «Tables du Castelinho».
– Caderno de atividades para criança.
Merchandising
Afin de prolonger l’expérience de la visite, nous avons développé une gamme de produits promotionnels en cohérence avec l’identité visuelle du lieu. Des pins, des aimants, des stylos, des rubans et des t-shirts ont été fabriqués avec soin, dans le souci du détail, afin d’être utiles, durables et écologiques.
Vidéo de présentation
L’histoire a également pris vie sous forme audiovisuelle. À l’aide d’images aériennes, de plans détaillés des découvertes archéologiques et de moments où la mascotte est en action, nous avons créé une vidéo captivante, conçue pour différentes plateformes, du site physique aux réseaux sociaux et au site web de la municipalité.
le résultat
Le projet a donné à Mesas do Castelinho une nouvelle voix, plus claire, plus engageante et plus proche.
Parmi les impacts les plus visibles, on peut citer :
Rapprochement entre la communauté et le patrimoine: avec une mention spéciale pour la participation des enfants à la création de la mascotte, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance.
Meilleure accessibilité et compréhension historique: grâce à la nouvelle signalétique, aux contenus informatifs et à l’approche visuelle intégrée.
Expérience de visite plus riche et plus complète: alliant information, découverte et divertissement, sans compromettre la rigueur scientifique.
Valorisation et promotion du territoire: tant au niveau touristique qu’éducatif, positionnant Almodôvar comme une référence en matière de préservation et de mise en valeur de son patrimoine.
Ce projet est la preuve que la communication, lorsqu’elle est faite avec intention, proximité et sensibilité, peut transformer un site archéologique en un espace vivant, qui relie le passé, le présent et l’avenir à travers les personnes qui le visitent et les histoires qui y demeurent.